Den svenska casinomarknaden erbjuder stor potential för spelbolag. Med en stark ekonomi, en växande spelkultur och en befolkning som är tekniskt kunnig, finns det stora möjligheter för casinoföretag att göra bra affärer. Men det finns också utmaningar. Strikta regelverk och hårda riktlinjer för ansvarsfull marknadsföring kan avskräcka vissa företag. Detta har gjort att det fortfarande är ett relativt lågt antal operatörer som har gått in på den svenska marknaden sedan omregleringen år 2019. Och antalet licenserade speloperatörer ser ut att minska, i stället för att öka.
I den här artikeln kommer vi att utforska olika strategier för att göra den svenska marknaden mer attraktiv för speloperatörer. Vi kommer att diskutera potentialen för marknadsutveckling, undersöka lagstiftningen och föreslå praktiska lösningar för att övervinna hinder.
Den svenska spelmarknaden: Tre viktiga punkter
I denna sektion av artikeln kommer vi att titta närmare på de faktorer som gör att många utländska spelbolag har struntat i den svenska marknaden. För att förstå hur man ska göra marknaden mer attraktiv är det naturligtvis viktigt att man förstår utmaningarna som finns i dagsläget.
Stort fokus på ansvarsfullt spelande
Den svenska lagstiftningen gällande spel på nätet är i grunden utformad för att göra den svenska spelmarknaden så säker som möjligt. I Sverige finns det ett stort fokus på spelarskydd. En spelare som spelar på ett svenskt casino ska ges möjligheten att ha full kontroll över sitt spelande.
Några exempel på vad detta innebär är exempelvis spelgränser. Ett spelbolag som har erhållit svensk spellicens måste erbjuda alla spelare verktyg för att begränsa sitt spelande. Detta kan vara i form av insättningsgränser, förlustgränser eller tidsgränser.
Dessutom måste alla casinon som riktar sig till den svenska marknaden vara med i Spelpaus. Detta innebär att spelare kan stänga av sig själva från allt spel på nätet i 1, 3, 6 eller 12 månader.
Vidare så erbjuder alla casinon länkar till självtest, där spelare själva kan undersöka sina spelvanor och få svar direkt på om de ligger i riskzonen för överdrivet spelande.
Casinon själva måste dessutom vara uppmärksamma på plötsliga förändringar i deras kunders spelvanor. En spelare som plötsligt gör större och fler insättningar ska kontaktas, informeras och erbjudas hjälp.
Alla dessa regler är såklart någonting som gynnar oss från ett spelarperspektiv. Men från en marknadsmässig synpunkt så blir det svårt för spelbolag att faktiskt gå med vinst. Det är trots allt när spelare förlorar pengar som ett spelbolag tjänar någonting.
Stränga marknadsföringsregler
I Sverige finns det också strikta riktlinjer för hur casinon får marknadsföra sig. Det är inte tillåtet med aggressiv marknadsföring eller reklam som riktar sig till minderåriga. All reklam måste också vara tydligt märkt med åldersgränser och information om ansvarsfullt spelande. Man får heller inte skicka direktreklam till spelare som stängt av sig via Spelpaus.
Men den kanske mest uppmärksammade lagen är gällande casinobonusar. Svenska spelbolag får nämligen inte ge ut någon form av erbjudanden utöver ett så kallad välkomsterbjudande. Spelaren får endast tillgång till en bonus vid första speltillfället, och därefter ingenting mer. Detta är någonting som många, både spelare och spelbolag, är missnöjda med. Ett direkt resultat av denna regel är att en stor skara svenska spelare numera söker sig till casinon utan licens.
Dyrt och svårt att få svensk licens
Att få en svensk spellicens är både kostsamt och krävande. Ansökningsprocessen är komplicerad och detaljerad, med många regler att följa och dokument att fylla i. Dessutom är licensavgifterna höga jämfört med andra jurisdiktioner, som exempelvis Malta Gaming Authority.
Bara själva ansökningsprocessen för att få svensk spellicens kostar 230 000 kronor, vilket är en summa som många mindre bolag helt enkelt inte har råd med. Särskilt inte sedan det inte garanterar att ens licens blir beviljad.
Detta är inte nödvändigtvis en negativ punkt, sedan de höga ansökningsavgifterna också håller borta oseriösa bolag.
Hur marknaden kan göras mer attraktiv
För att göra den svenska spelmarknaden mer attraktiv för utländska aktörer, kan vi överväga att justera vissa aspekter av regelverket och licensieringsprocessen.
För det första skulle man kunna förmildra marknadsföringsreglerna något. Detta skulle till exempel kunna innebära att tillåta fler bonusmöjligheter för spelare, vilket skulle kunna öka spelföretagens vinster och samtidigt göra spelupplevelsen mer attraktiv för spelare. Naturligtvis skulle dessa erbjudanden behöva regleras noggrant för att säkerställa att de inte uppmuntrar till beroende eller överdrivet spelande.
För det andra kan licensieringsprocessen förenklas och avgifterna minskas för att göra den mer tillgänglig för mindre företag. Samtidigt är det viktigt att behålla höga standarder för att skydda spelare och upprätthålla integriteten på marknaden.
Slutligen kan den svenska regeringen och spelindustrin arbeta tillsammans för att utveckla och främja en kultur av ansvarsfullt spelande. Detta skulle kunna inkludera utbildningsprogram för spelare och strängare krav på företagen att övervaka och stödja spelare som riskerar att utveckla spelproblem.
Genom att balansera spelarskydd med en öppen och attraktiv marknad kan Sverige locka fler internationella aktörer till sin spelindustri och bidra till dess fortsatta tillväxt och framgång. Dessutom kan markanden på lång sikt även locka tillbaka de spelare som lämnat den svenska spelmarknaden till förmån för utländska marknader.
