Det är inte världskända band och artister som gör Live at Heart till en av Europas största festivaler – det är antalet. Närmare 300 uppträdanden kommer i början av september att äga rum på Örebros scener. Konceptet är taget från den amerikanska festivalen South by Southwest. Arrangörerna Anders Damberg och Johannes Nilsson förklarar varför Austin och Örebro är mer lika än vad vi tror.

Hur kommer det sig att ni använder samma koncept som Texasfestivalen South by Southwest?

Johannes: Det behövs en musikbranschfestival i Skandinavien där band kan visa upp sig, dels för varandra men även för musikbranschen.

Anders, du var nyligen i Austin för att kolla in deras festival. Vad gjorde du där?

Anders: Jag har varit där de senaste tolv åren. Jag brukar åka till Austin runt tre gånger om året. Jag höll mig nästan helt borta från festivalen, den har vuxit till ett monster. Den har vuxit från en festival där man kunde upptäcka ny musik till att Pepsi går in och köper ett helt torg och enbart promotar sina artister. Ett chipsföretag hade en trevåningsscen på ett torg, MTV hade spärrat av en stor parkeringsplats …

J: Det är mer ett jippo, det är inte så många band som bokas av festivalen längre.

Så ni vill inte att Live at Heart ska följa i sin storebrors fotspår?

J: Nej. Det är samma sätt att göra business på men det behöver inte vara kommersiell på det sättet. Förhoppningsvis kommer aldrig Pepsi att köpa ett torg i Örebro.

Vad får du för reaktioner som svensk stammis på South by Southwest Anders?

A: ”Är du här nu igen” brukar de säga, haha.

Är du ökänd?

A: Jag köpte nyligen en bok där olika klubbar i Austin presenteras, bland annat ett ställe som heter Continental Club. Där stod det att under South by Southwest är det ett gäng skandinaver som ockuperar en hel våning på ett närbeläget motell och gör Continental till deras privata bar, haha! Det är ganska känt att vi brukar hålla till där.

J: Vi kallar det informellt för det svensk-norska konsulatet.

Finns det likheter mellan Austin och Örebro?

J: Städerna är förskräckligt lika på många sätt. Att Austin funkar så bra beror dels på att det ligger mitt emellan flera stora städer. På samma sätt ligger Örebro mitt i Skandinavien. Austin är också en grön stad där man satsar mycket på friluftsliv. Det joggas och cyklas betydligt mer i Austin än vad det gör i resten av Texas. Sen är det lite sjukt att Austin ligger i Texas, det är ju en liberal och fritänkande stad på något vis. Det är en galen stad jämfört med Huston och Dallas.

Vad är största skillnaden mot Örebro?

A: Klimatet och priset på öl.

J: De har 300 spelställen i en stad lika stor som Stockholm. Vi kanske har ett eller två ställen för livemusik. Vi förlitar oss mycket på restauranger, festvåningar och hotell-lobbys. Det är ett problem för Sverige generellt och för Örebro specifikt.

Hur är örebroarna som festivalbesökare?

J: Publiken är kanon såklart, de är musikälskare. I och med att det oftast är ganska okända band så kräver det ganska mycket av besökaren. Det kan vara lite svårt att förklara att de ska våga gå runt och lita på att vi sätter bra musik. Man måste våga testa andra ställen och andra genres. En stor del av besökarna är sådana som sällan går på krogen. Krogen är inte en plats för kulturintresserade, det är ju oftast sprit- och köttmarknad. Det blir en helt ny publikgrupp vilket restaurangerna ser positivt på.

Är det bara ni som bokar band?

A: Ja, förra året fick vi in cirka 1 000 ansökningar och nekade 800. Vi kollar oftast upp hur bandet är live. Vi får tillsänt material som kanske låter skitbra, men bandet kanske aldrig har spelat live och har suttit hemma och rattat i garderoben. Eller så får vi någon krattig inspelning men tänker att det finns substans. Då kollar vi upp det och det kanske visar sig vara värsta livebandet.

J: Det är liveband vi är ute efter. Alla kan göra en schysst inspelning hemma i sovrummet så livemomentet är viktigare.

Brukar ni vara överens om bokningar?

A: Jag kan ju inte gå in och ha någon åsikt om dödsmetall till exempel, det är inte min bit.

J: Vi har lite olika fokus, du tar hand om galoppmusiken så tar jag hand om resten!

Mer om Live at Heart: www.liveatheart.se | www.facebook.com/liveatheart

Boka evenemangspaket (boende + festivalpass) via Örebrokompaniet.